Molti rivenditori di automobili sfruttano oggi i social media per mostrare i modelli che vendono tramite brevi video, sia su YouTube, Instagram che TikTok.
Alcuni di loro hanno deciso di dare un tocco personale a questi contenuti per renderli unici e attirare più visitatori. Un esempio è un concessionario di Mosca che sta facendo diventare virali i suoi insoliti “test di resistenza”. La sua ultima “vittima” è stata una Lamborghini Urus, ma ci sono altri esempi.
Di solito, i concessionari espongono le loro auto in showroom per presentarle ai clienti e rispondere a tutte le domande, come ad esempio la cronologia delle manutenzioni, le specifiche tecniche e gli accessori inclusi.
Ma in Russia sembrano avere un approccio diverso, spingendosi un po’ oltre. Forse hanno principi di marketing diversi o forse le esigenze dei loro clienti sono diverse da quelle dei compratori da noi, ma è un fatto che ci sono concessionari che vendono le loro auto in un modo davvero peculiare.
Per esempio, in Spagna sarebbe molto strano vedere un concessionario promuovere una Porsche 911 in vendita con un video in cui una ragazza entra nel bagagliaio dell’auto dopo aver ricevuto una barretta di cioccolato, solo per verificare se ci sta. Questo è uno dei video che il concessionario di Mosca ha postato sul suo account TikTok. Non è l’unico video di questo tipo: verificano anche se un uomo può entrare nel bagagliaio di un’Aston Martin Vantage o se una Mini può resistere a colpi, calci e bastonate. È difficile trovare un video “normale” sul loro canale.
Ma il numero di visualizzazioni parla da solo, soprattutto quelle della loro playlist intitolata “Durability Test”. Al momento, la playlist conta solo cinque video, ma hanno accumulato più di 200 milioni di visualizzazioni e seguono tutti lo stesso schema: maltrattare un’auto per vedere quanto resistono i suoi componenti.
La maggior parte delle persone capisce che un’auto non è un veicolo corazzato e non è comune valutare la resistenza di un’auto cercando di staccare il paraurti, i pannelli delle portiere o le modanature intorno all’aria condizionata.
Tuttavia, questo concessionario ha un approccio diverso e fa proprio questo con modelli di tutti i livelli, da una Citroën C-Elysée a una Lamborghini Urus, passando per una BMW Serie 5, una Volkswagen Passat e una Porsche Cayenne.
In fondo, non dovresti cercare di giustificare queste azioni al di là delle visualizzazioni che ricevono, malgrado il maltrattamento di alcune delle auto che vendono. In questa era, le visualizzazioni sono tutto e alcune persone sono disposte a fare qualsiasi cosa per averne di più, anche distruggere una Lamborghini Urus. Naturalmente, c’è un trucco perché nessun pannello porta si rimuove così facilmente e, soprattutto nel caso del video della Lamborghini Urus, non basta tirare il volante per staccarlo dal piantone. Quindi, sembra che ci sia una certa preparazione e un po’ di “recitazione” dietro questi contenuti.
@jetcar.ru Ответ пользователю @Haies Durability test Lamborghini URUS🤯 #jetcarru ♬ original sound – JETCAR
Certo, le persone più anziane potrebbero pensare che non sia nulla di nuovo perché c’erano già video di questo tipo 10 anni fa, quando TikTok era solo una canzone di Kesha e tutti usavano YouTube. Tuttavia, il maltrattamento inflitto da quel venditore a una Volkswagen Golf GTI mk6 nuova di zecca non è nulla in confronto a ciò che fanno questi rivenditori di Mosca.